支付宝吉五福开奖今日，却不再是用户的狂欢

记者| 佘晓晨

支付宝“五福”活动已经进入第八个年头。 用户似乎很难重拾当初的热情，但支付宝仍在为这款游戏绞尽脑汁。

今年的支付宝集五福活动自1月10日起开启，抽奖时间为除夕22:18，红包总量不变。 除了延续之前的一些玩法，今年支付宝还增加了看直播、AI年画、运动打卡等新玩法，试图让用户参与到更多花样中。

自2016年支付宝首次推出积物福至今已有8年，当时参与用户需要通过添加10个好友、转发邀请好友送礼等方式获得福卡，当年79万人成功领取了5张福卡卡，最终每人获得271.66元。

之后，支付宝也在2017年加入了AR扫一扫功能，自此，吉屋福成为集游戏体验、社交感和真实奖励于一体的“过年传统”。 有网友调侃，哪怕是不到几毛钱，集五福成了过年“必备”活动。

但近年来，各大平台推出的发红包、集卡等趣味互动层出不穷，用户的新鲜感正在消退。 必须承认，极物府已经不再是用户的狂欢。

去年以来，支付宝新增不少商户参与五福活动。 今年，它还与各品牌、文旅机构合作支付宝可以支付比特币吗，力图在五福节活动中承载更多“流量”。

今年的新玩法之一就是在商家小程序中领取祝福卡。 从数据上看，今年参与商户规模是去年的30倍。 用户可通过商家支付宝小程序、生活账号、红包码或登录商家APP领取祝福卡。

此外，过去一年支付宝推广的商家直播也成为了极物府的参与方式之一。 五福期间，支付宝生活频道每天直播150多场。 在直播间，用户通过向主播发送免费鼓励，即可获得抽幸运卡的机会。

支付宝生活账户上的五福直播

从这些新的玩法来看，支付宝对五福盛会有着更多的“转型”期待。

在2020年宣布升级为数字生活平台后，支付宝一直希望摆脱“金融工具”的标签。 到2021年12月支付宝可以支付比特币吗，支付宝将“生活”栏目直接调整至首页。 去年，商家私域小程序是平台业务的重中之重。 其中，参与集物付直播的生活号适合企事业单位和个体工商户，他们正是支付宝希望积累的B端客户。

营销活动的创新空间已经见顶，利用这样的机会抓取用户流量不失为一种方式。 只是培养用户心智并不是一件容易的事。 想要重新唤醒大家对游戏的热情，产品经理还得继续想办法。