探索之路永不止步：区块链驱动的广告透明与安全

区块链源于比特币的技术，而比特币的实现则源于一篇神秘的论文。 作者是匿名的中本聪。 很难核实他的真实身份。 据说他在日本是密码学家，在澳大利亚是企业家。 据说中本聪持有的比特币价值数亿美元。 这大概是“知识就是财富”最成功的案例了。

比特币的价格在过去几年中稳步上涨，使其成为一种有价值的数字资产。 很多朋友已经投资了一些比特币，等待继续升值，或者中美之间的资产转移，省去各种外汇管制的麻烦。

简单说一下比特币的技术实现，希望能说清楚。

比特币是一种没有中央发行单位的P2P数字货币。 它的产生和传输都是开源的技术和方法。比特币是区块链（工作量证明）+P2P（分布式网络）+加密账本的集成

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关于账本，中本聪在论文中做了一些说明，下面的核心改造应该是对已有的用户账本进行。 这是比特币的核心思想，其他技术细节都是为这两点服务的：

账本不再记录每个用户的余额，而只记录每一笔交易。 即记录每笔交易的付款人、收款人和付款金额。 只要确定了账本的初始状态，并且每笔交易记录都是可靠的、及时的，就可以计算出每个人目前持有多少钱。

账簿由私有变为公开。 只要任何用户需要，都可以获得当前完整的账本。 账簿记录了从创建账簿到现在的所有交易记录。

比特币的作用

比特币持有者（用户）：他们有一个账户和密码来管理他们的比特币资产；

矿工（维护比特币分布式系统）：这些矿工运行大量的挖矿程序，以维护整个比特币系统的稳定并创建区块（Block）。 作为回报，矿工有机会获得人工费（比特币）。

交易平台（交易市场）：这是比特币的应用层，用户可以通过这个交易市场发起或查看比特币交易。 例如，从国家货币到比特币的转换。

比特币系统（运行规则）：所有运行规则均开源代码，公开透明，用于维护用户、矿工、交易市场的平衡

比特币总数约为2000万枚，目前约有1300万枚比特币拥有所有者。 剩下的比特币的挖矿会越来越慢（困难）。 按照现在的规则，2140年左右可以完成。

比特币技术实施的基本原则

a) 基本概念：

b) 交易流程：

c) 共识算法：工作量证明

问题来了：谁来决定并签署这个区块？ 每个人都想说了算。 既然是去中心化的，如何让一群参与者认同一个观点，听谁的，就是“共识算法”需要解决的问题。 共识算法有很多，下面主要介绍两种：

4、互联网广告的痛点

说了那么多前言，说说今天想说的。

互联网广告目前面临几大挑战，使得整个行业不公开、不透明。

1）虚假流量和数据：不可靠的流量和运营数据报告。

2）数据协作的安全可信：如何共同构建数据、共同流动数据、协同实现数据价值最大化，存在诸多信任和安全障碍。

3）广告效果可信评估：大规模广告跨媒体投放，哪些媒体有效，如何科学分析。 最简单的问题，我们都是针对女性客户的吗？ 一个公司很难给出准确的答案，即使是专业的数据监测公司。 真正的真相可能来自多个可信数据源的协同，不能是抽样数据，必须是全量数据和实时数据。

区块链在数据不可篡改、去中心化、安全性等方面非常有优势，很有希望解决这些痛点。 国内外都在尝试利用区块链技术推动数据营销行业向更健康的方向发展。

5、区块链在广告行业的开拓性探索

5.1) 小米

2017年4月，小米营销提出区块链解决营销痛点的倡议，呼吁行业构建安全透明的营销生态。 在过去的六个月里，小米营销积极探索和实践区块链在移动营销中的应用。 这也是半年思考和探索的一个总结。

痛点一：数据Onboarding。 以小米与国际快消品牌共同打造DMP（数据管理平台）为例。 在完全保护用户隐私的前提下，两者通过用户信息匹配成功实现了数据连接，但问题是数据连接是通过用户信息进行的。 为了匹配，品牌方将所有信息都交给小米，小米必然担心数据泄露，反之亦然。 这时候就需要找第三方来操作了。 这就涉及到信任问题。 大家不敢随便分享数据。 数据资产与实物资产不同。 于是，大公司在建围墙花园，小公司在建小作坊。 对于整个行业来说，到处都存在着数据孤岛和资源浪费。 区块链技术可以帮助解决这一问题，为玩家提供一个去中心化、安全透明的数据交换平台。

痛点二：反欺诈（Anti-Fraud）。 通过大数据和智能硬件技术的积累，小米形成了高效的反作弊解决方案，从设备验证、用户行为、异常行为等多个维度进行反作弊。 在前两个层面，小米有着得天独厚的优势，尤其是在硬件设备方面。 小米独有的硬件能力，可以辨别机器的真伪，可以保证100%的设备正品。

小米的反作弊优势已成功应用到小米金融和小米网的运营中。 小米虽然有强大的反作弊方案，但不能出口给第三方。 现在离开了小米生态，这个安全就没法保证了。 而区块链技术可以提供解决方案。 可以搭建平台安全透明的输出小米等优秀的反作弊能力，实现去中心化共享。

痛点三：使用区块链解决IP差异（IP Discrepancy），可以关联发货请求链接，辅助排查不一致，降低不一致率。 三是IP不一致的问题。 以程序化购买为例，如果我们发出请求，得到广告响应展示，中间会因为时差或者其他原因，IP漂移，导致7%-8%左右的IP统计不上。 而且由于数据通信是碎片化的，无法验证，目前的测量报告也没有合理的标准。 例如，在一次广告交易中，针对北京地区的IP数据进行针对性监测，但存在时间差btc挖矿随机性，出现IP漂移，最终导致数据监测失真。 通过使用区块链解决方案，可以将发货请求链接相互关联起来，辅助排查不一致，降低不一致率。

从长远来看，国内营销玩家可以共同推动Ad Tech联盟区块链的发展，促进数字营销的透明化和安全化，促进行业的健康发展。 下图是小米对于Ad Tech联盟区块链的一些初步设想和场景。

参考：

5.2 美国 AdChain（MetaX）

2017年3月，美国广告科技公司MetaX推出“adchain”，利用区块链分布式账本记录创意的传递。 更加透明，不可篡改。 这些数据可以准确可靠地帮助广告商和媒体提高运营效率和准确性。

Adchain中判断曝光是否真实的理论模型是这样的：买家（广告主的代理人）购买的曝光会被加密存储在一个区块中，然后广播给区块链上的每一个参与节点。 此曝光由发布者（媒体）验证，然后添加到分布式分类帐中。 区块链上的每个节点都可以看到表演事件并批准它。

这个思路也很接近小米提出的透明效果监测的探索。

参考：

5.3 美国NYIAX

2017 年 3 月，纳斯达克宣布将于今年晚些时候推出纽约互动广告交易所 (NYIAX)，该交易所将使用区块链技术销售库存。 它以不同的方式使用区块链：智能合约，在使用区块链促进交易时，只要满足条件，就可以自动执行某些合约。 它旨在为广告市场的参与者提供一种更有效和透明的方式来销售和购买广告库存。

学习了NYIAX，感觉和当年的互联网联盟很像。 互联网联盟通过自己的技术平台连接广告商和媒体； 但NYIAX希望建立一个基于区块链的技术平台：去中心化、不可篡改、数据透明、甚至比特币结算等。

这是一个典型的新瓶装旧酒，用区块链来包装网络联盟的业务。 网盟是一家“鱼龙混杂”、“臭名昭著”的企业，这次看纳斯达克能不能收拾网盟！

网站：

5.4 美国MadHive

MadHive是一家营销公司，利用区块链技术帮助品牌广告商和媒体提高营销效率。 支持跨平台场景，主要提供各类视频、数据服务业务和OTT营销公司。

MadHive主要利用私有区块链帮助媒体和品牌广告商提高数据透明度和效率，具体形式的公开报道不多。 从CEO的谈话中，我们可以感受到几点。

参考：

5.5 BitTeaser 和 HubDSP

BitTeaser 是一家覆盖 1000 多个网站的广告网络公司。 与普通网络联盟公司相比，BitTeaser使用一种BTSR数字货币（BTSR）作为结算方式。 为什么广告商/媒体需要使用BTSR作为结算单位？ 有两个有趣的优点：

BitTeaser 经营困难重重，经营时间不长就停业了。 公司转型为HubDSP，回归传统DSP业务，首先解决了公司的生存问题。 宇宙第一定律是“先生存，后发展”。

（过时的）

6、探索的路上，永不止步

许多人会认为其中一些是好的，但现在还为时过早，因为数字广告的复杂性和根深蒂固的利益。 但我还是相信btc挖矿随机性，在各大广告主真正理解区块链的含义，对数据安全和透明有更进一步的诉求后，可能会成为AdTech联盟链的强劲需求方，从预算角度推动行业健康升级。

探索的路上，我们永不止步，创新的路上，我们永不止步！

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关于作者：

欧阳晨，小米MIUI商业产品部架构师/总监，《Druid实时大数据分析》作者，16年以上互联网资深人士，负责广告平台架构和数据平台，曾负责微软移动上下文Ads广告平台，参与了Bing搜索引擎核心模块IndexServe的研发，空闲时也会在个人微信公众号“互联网之家”分享一些互联网技术经验，订阅“互联网之家”公众号，并直接与作者沟通。